segunda-feira, 31 de maio de 2010

Plano de Comunicação - Lojas Marisa

Para o acontecimento de uma grande idéia, é preciso ter uma ação de comunicação. Neste caso, uma boa comunicação e criatividade contaram para uma grande surpresa numa loja de moda muito famosa no Brasil.
Encontrei essa matéria super interessante sobre este assunto por isso gostaria de compartilhar:

"As Lojas Marisa, maior rede de varejo de moda feminina no País, inauguram hoje (27) um novo conceito de loja: Marisa Lingerie, unidades especializadas e exclusivas na venda de moda íntima feminina – categoria em que a marca é top of mind. As lojas estão localizadas em São Paulo (rua Augusta e João Cachoeira), São Bernardo do Campo e Campinas.
A novidade será comunicada por meio de uma campanha assinada pela Fischer+Fala!. Além de criar toda a comunicação publicitária para esse lançamento, a agência participou também da concepção arquitetônica e linguagem visual das novas lojas, trabalho que incluiu desde o desenvolvimento da fachada até os displays de produto.



O plano de comunicação começou com uma ação teaser de guerrilha há duas semanas, durante a fase de reforma das lojas. As fachadas das unidades do Itaim e da rua Augusta, locais de grande movimento, foram cobertas por um tapume cor de rosa com um buraco no meio e o seguinte convite: "Espie aqui e descubra o que a Marisa está preparando para você". Olhando pelo buraco para saber o que acontecia por trás da obra, o que se via era um vídeo surpresa de mulheres trabalhando de lingerie na reforma (veja o vídeo abaixo).





Agora na fase de lançamento, a ação prossegue com uma campanha que contempla filmetes em formato de reportagem que vão ao ar hoje, ao vivo, em breaks durante todo o dia na programação da TV Bandeirantes, em São Paulo e Campinas. O plano de mídia inclui ainda comercial de 15 segundos para veiculação em TV aberta e fechada, peças nos principais portais da internet, uma série de 7 anúncios de página tripla, encarte especial nos jornais Metro e O Estado de S. Paulo, catálogos para as lojas em formato diferenciado.



Os impressos trazem texto que fala sobre a importância da privacidade na hora da escolha das peças íntimas. Nas lojas Marisa Lingerie a assinatura evoluiu para “Intimidade de mulher para mulher”. A mesma linguagem aparece no hotsite das novas lojas da marca, espaço onde a consumidora encontrará toda a diversidade da moda íntima da Marisa, organizadas por estilos de vida, para todo o tipo de mulher.
A campanha conta ainda com ação New Ad, que adesivará criativamente banheiros dos estabelecimentos comerciais próximos às lojas Marisa Lingerie. No lado de fora das portas dos banheiros, a imagem de um sutiã pink pendurado promete chamar a atenção feminina. Do outro lado, um convite para que as mulheres conheçam a Marisa Lingerie mais próxima."

o link : http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/18062-campanha-da-fischerfala-apresenta-marisa-lingerie.html


Por: Bianca

domingo, 30 de maio de 2010

RPense: Significado das Cores


Quando se trata das cores no mundo da moda, o assunto é bem detalhado. Existem muitos significados que as cores nos transmitem. As cores utilizadas no nosso blog com o cinza transmitem inovação, modernidade, novidade. Já o rosa transmite a feminilidade e a delicadeza, o que é essencial para se criar qualquer tipo de arte que vemos em tantos festivais de moda que nos encantam e nos enchem de vibrações positivas.


Por : Amanda.

Relações Públicas na moda

Quando se pensa em um profissional de relções públicas, um dos últimos ramos que se imagina enquadrá-lo é o ramo da moda. Por isso, vou postar uma reportagem em relação a esse assunto que li outro dia e achei muito boa:

"Querendo ou não, quando falamos sobre a atividade e o profissional de relações públicas, o primeiro pensamento que nos surge é: trabalhar na área de eventos ou se voltar para a comunicação integrada? O que muitos não sabem, é um leque de oportunidades que se tem para o profissional de Relações Públicas, e o mundo da moda é um deles.
O setor da moda e do mercado de luxo necessita de profissionais qualificados, que obtenham grande noção sobre as tendências e também, sobre o processo de comunicação e as suas ferramentas.
O mundo da moda propicia ao relações-públicas a atuação em organização de desfiles, coletiva de imprensa, que cuide da imagem e da marca de determinada agência de moda, que crie pesquisas de comunicação para atender as necessidades tanto da empresa que atua como dos clientes e fornecedores. O relações-públicas demonstra essa diferença de lidar com toda a comunicação da organização e seus públicos.
Nessa via de mão dupla, busca informações, tem percepção de melhorias, aprimora e põe em prática. As empresas que não possuem um relações-públicas perdem um profissional que é capaz de criar processos estratégicos de comunicação, onde a facilidade para lidar com situações do cotidiano são resolvidas.
No mundo da moda, isto não é diferente. Planejar eventos, organizar grandes desfiles, fazer um mapeamento de públicos da agência, captando as expectativas da instituição e clientes, entre outras atividades, faz com que a atividade de Relações Públicas consiga aliar-se com grande sucesso ao mundo fashion.
Nos anos 90, com a inserção de grandes eventos de moda aqui no Brasil, sendo um deles o famoso São Paulo Fashion Week, fez com que os profissionais da comunicação tivessem maior participação no segmento. Era necessário marketing para a divulgação dos desfiles e das marcas, editoriais de moda começaram a ser feitos mais assiduamente, mais precisamente junto com a atuação de assessores de imprensa e jornalistas e, por fim, os produtores de moda acabaram por realizar o trabalho dos relações-públicas, englobando todas as áreas da comunicação.
Como as Relações Públicas são uma das profissões mais promissoras e a moda estando sempre em evidência, torna-se indispensável conciliar ambos os ramos, que vai revelar um relações-públicas da moda como um profissional com bastante êxito e futuro. Basta dedicação, empenho e claro, um pouco de estilo também não faz mal a ninguém."
(Relações Públicas na moda - Gilmar Nunes Avila Júnior)

o link: http://www.rrpponline.com.br/int.php?dest=artigos_detalhes&codigo=326



Por: Raíssa

Por trás dos holofotes

Eis aqui algo para se pensar : O que se passa nos bastidores da moda? Quanto tempo se leva para aquela roupa que tantos cobiçamos ao passar pelas vitrines leva para ser criada? Quantos conflitos entre a equipe para que tudo saia perfeito e que as modelos possam arrancar suspiros das mulheres que dariam tudo para estar em seu lugar, na passarela, sendo o centro das atenções.
O que não imaginamos é que para tudo isso aconteça, o trabalho começa meses antes, com muita dedicação e o que nós, futuros RPs temos com isso? Estaremos lá para fazer a aproximação entre estilistas e clientes, público e fornecedores, e o nosso trabalho é fundamental para que essa festa seja realizada com muito sucesso.

Por: Amanda.

Pos trás das cameras.

O Staff


Moda. Mundo fashion. Holofotes. Passarela. Modelos. Glamour. Bastidores. Comunicação. Relações Públicas. Palavras quase impossíveis de se imaginar juntas e de forma totalmente homogênea.
Jovens. Faculdade. Trabalhos. Inquietações. Mais trabalhos. Geração da informação. Tá aí a segunda parte da equação. O lado que questiona, que quer respostas, que tem ânsia de criar!
Pronto. Está feita a fórmula: dois fatores e uma intriga.
Isso seremos nós, o Lado Avesso. Os que irão mostrar tudo que acontece por trás de todo o glamour, os que realmente fazem acontecer! Porque um show pode ter problemas, mas nunca pode parar ...


Por: Raíssa